网站地图 知识问答库
首页 > 百科 > 正文

传播策略包括哪些方面(传播分析包括哪些方面)

百科 AA看好就来 2023-01-23 23:08 0 1135

  移动互联网时代下的品牌思维及传播理念

  课程背景:

  随着移动互联网的快速发展,传播渠道多元化扩张,新的市场环境和新型传播渠道的兴起,使得以广告为主的传统品牌传播面临严峻挑战。某些十几二十几年的老品牌逐渐被消费者所遗忘,门可罗雀。有些刚冒头的新兴品牌却一夜之间却火遍全网,甚出现万人排队的火爆景象,比如花西子、蜜雪冰城、文和友……这些“网红”品牌是如何做到“全网疯传”的?企业如何才能实现移动互联网的品牌转型?如何在移动互联网环境下进行品牌的策划和传播?本课程基于移动互联网的特点及传播体系,深入解密“网红品牌”的传播之道,深入解析移动互联网的品牌传播策划与思路,将战略思想与战术手段相统一,以提升品牌价值为核心,落地移动互联网品牌传播策略,包括多种新媒体传播整合运用,以提高学员在工作中分析、解决品牌传播问题的能力。

  在课程的整体体验上,加入了当下最有效的训练营模式:课程讲授+实战演练+案例分析学习,更好的在社群中督促学员完成学习和作业,并有机会针对自己在品牌传播中遇到实际的问题进行互动交流。

  课程收益:

  底层逻辑:掌握“网红品牌”全网爆红的底层逻辑和原理

  思维提升:提升移动互联网时代新的品牌思维及传播理念

  创造价值:掌握移动互联网时代品牌变现及高效传播的关键步骤和要素

  学习方法:掌握移动互联品牌传播推广的方法、工具、技能与创意方法

  案例咨询:以企业为案例,帮助学员完成一个为企业量身定制品牌整合营销传播方案

  课程时间:2天,6小时/天

  课程对象:

  企业主、营销总监、品牌总监等中高层管理和决策人员

  品牌经理、市场传播、营销推广等中基层业务骨干

  课程方式:案例分析+头脑风暴+情景演练+角色扮演+现场指导+竞赛式考核

  课程大纲

  第一讲:移动互联网下的品牌走红之道

  案例导入:互联网麦片第一品牌,解析王饱饱网红品牌成功之路

  一、揭秘品牌传播的5个真相

  1. 移动互联网下的品牌和产品:从红海杀出一条路,创造一个新的品类

  案例:这家公司创造了一个新品类:互联网手机

  2. 品牌定位的核心:占领心智比占领市场更重要

  案例:看一款美颜手机如何打爆全网

  3. 品牌传播的关键:传播的不是品牌,传播的是情绪

  案例:江小白如何用一年时间抢占五千万的白酒市场

  4. 品牌的运营之道:好品牌不是营销出来的,而是运营出来的

  案例:跻身“国潮”顶流,解密花西子背后的品牌运营密码

  5. 品牌营销的本质:“营销即传播,传播即营销”

  案例:蜜雪冰城花式洗脑,没人逃得过这波营销

  头脑风暴:探讨网红品牌成功元素和方法

  二、重构品牌传播的5个法则

  导入:一夜成名——虚幻还是现实

  1. 超级符号法则:建立品牌就是建立符号

  案例:三只松鼠打造国潮品牌新符号

  2. 创意驱动法则:让创意成为品牌传播力的一部分

  案例:爆红的北京故宫文创产品,不只是是颠覆性的创意

  3.整合营销法则:人人都是媒体,人人都在传播

  案例:卫龙,不愧是辣条界的营销鬼才!

  4. 心智定位法则:品牌定位必须有价值的支撑

  案例:每2.5秒卖出一瓶的兰蔻小黑瓶究竟是怎么做营销的?

  5. 流量漏斗法则:学会“搜”株“逮”兔,不再守株待兔

  案例:喜马拉雅品牌传播流量漏斗模型拆解分析

  第二讲:移动互联网的品牌化思维模式

  导入:中国品牌进入“品牌传播”时代

  一、品牌传播的10大思维模式

  1. 用户思维:把握用户的动态性创新用户体验

  2. 跨界思维:打开行业边界,1+1﹥N

  3. 简洁思维:大道至“简”,返璞归真

  4. 痛点思维:抓住用户痛点,抚平它。

  5. 内容思维:传播的是内容而不是广告

  6. 互动思维:互动起来,记忆才能深刻

  7. 口碑思维:品牌的反馈机制是评价怎么样而不是多少人看到

  8. 共创思维:建立品牌与用户的内容共创模式

  9. 碎片化思维:无时不刻、无处不在的品牌覆盖

  10. 大数据思维:不要浪费广告费,精准才有效

  案例解析:完美日记:网红品牌刷屏背后的“技巧”

  二、颠覆传统的品牌传播新模式

  1. 内容传播:媒介不再只是载体,媒介也是内容

  2. 跨界传播:构筑品牌全方位的媒体势能

  3. 娱乐传播:让品牌充满活力

  4. 共创传播:让用户的思想成为品牌的一部分

  5. 循环传播:推动品牌进入自我扩散

  案例解析:元气森林走红的思考和逻辑

  课堂研讨:利用移动互联网品牌传播思维,检视企业传播过程中的瓶颈和问题,并建立全面的网红品牌传播思维

  第三讲:移动互联网的品牌传播策略

  导入:移动互联网品牌传播模型

  一、品牌传播的5大关键点

  1. 产品要有话题和共鸣:好产品自己会说话

  2. 精准流量是前提:流量只是短暂的停留和驻足,很难为品牌所用

  3. 内容营销是关键:内容必须具备高效、简单、娱乐和价值

  4. 目标用户是中心:以目标用户为中心,与用户实时连接和互动

  5. 数据是创新驱动:通过数据反馈进行品牌传播的精准管控

  二、品牌传播的5个步骤

  第一步:提炼产品卖点和品牌核心价值——无卖点,不营销

  第二步:将卖点创意化表达——传播是否成功关键在于创意

  第三步:引爆传播点——蹭热点找大V,抢占眼球迅速扩散

  第四步:精准传播——有趣有料有情有品

  第五步:流量收割,营销闭环——品牌声量做扩散,营销平台做转化

  三、打造“网红”品牌的制胜之道

  1. 用创意的沟通“购买”他的时间——竞争受众的时间,激发受众的兴趣

  2. 跟用户谈谈“恋爱”——先销售感觉再销售产品

  3. 学会在“场景”中讲故事——用营销创意将观众情感置换成现实消费

  4. 将不可能变成可能——寻找有震撼力的传播概念

  5. 颠覆的力量——勇于向市场说“不”

  案例解析:全面解析喜茶爆红的品牌传播策略

  四、品牌传播工具7个一

  1. 一个朗朗上口的好名字

  2. 一句传达品牌价值的广告语

  3. 一套具有设计感和独特内涵的海报级ppt

  4. 一个品牌发声的官方新媒体矩阵

  5. 一组能让人主动传播的爆款软文

  6. 一个能与用户良好沟通的短视频

  7. 一场有影响力的事件营销活动

  案例拆解:从小众走向大众,泡泡玛特如何用营销让潮玩品牌迅速出圈

  第四讲:引爆品牌传播的策划之道

  一、用语言创造流行看法

  1. 语言的力量——洞悉语言钉

  2. 视觉锤——展示品牌让人印象深刻的个性化要素

  3. 让品牌会说话——品牌人格化(品牌DNA提炼)

  4. 品牌传播语的策划原则与方法

  1)内容准确,切合主题

  2)重点突出,言简意赅

  3)内容原创,表达真实

  4)关注用户,撩拨情绪

  5)制造悬念,引发冲突

  分享:优秀品牌传播slogan赏析

  案例拆解:B站《后浪》,一次成功的现象级品牌营销与用户传播案例

  头脑风暴:为企业想一句品牌传播slogan并阐述策划理念

  二、一切策划都是为了降低品牌传播成本

  1. 品牌策划的目的:品牌的本质就是降低企业与用户沟通的成本

  2. 品牌策划的“紧箍咒”:广告费浪费了一半,但你不知道浪费在哪里

  3. 4种低成本品牌传播策划思路:小动静,大影响

  1)事件营销:天下有“免费”的午餐

  2)双微营销:借“微”力改变品牌江湖地位

  3)口碑营销:比广告厉害七倍的免费营销策略

  4)跨界合作:玩转品牌与IP联合营销

  案例拆解:当超级IP遇上网红酒,同道大叔&江小白玩出跨界营销新花样

  三、3大法则教你策划一场爆款品牌活动!

  1. 附着力法则:打造有吸引力的活动才是王道

  1)物质奖励 2)精神激励 3)优质内容 4)社交互动

  2. 关键人物法则:抓住活动传播的关键节点

  1)KOL意见领袖 2)KOC关键消费者 3)跟随者

  3. 环境威力法则:借助或营造良好的传播环境

  1) 天时地利 2)热点事件 3)活动氛围 4)社群氛围

  课堂实战:根据所掌握的策划方法,策划一个企业品牌传播活动

  第五讲:新媒体品牌整合传播的实践与应用

  一、新媒体品牌整合传播概述

  1. 新媒体使得品牌传播主体发生了一定的改变

  2. 新媒体对品牌传播受众产生了一定的影响

  3. 新媒体使得传播手段的融合性有一定的加强

  4. 新媒体对提高品牌传播的实时性、可控制性具有一定的作用

  二、新媒体企业品牌整合传播的策略

  1. 重视与消费者的互动行为:积极回应消费者、主动引导消费者进行互动

  2. 重品牌的个性化塑造:打造企业IP,帮助企业打造个性化品牌

  3. 对数据进行挖掘和分析,实现精准定位传播:细分群体,进行针对性投放和传播

  三、企业应用新媒体进行品牌整合传播的具体方法

  1. 包装颜值:善于利用包装设计进行品牌信息的传达

  2. 借势传播:采取内容整合和跨媒体联合的方式,以拓宽品牌传播及反馈范围

  3. 公关互动:利用用户对新媒体的依赖程度,开展公关活动

  4. 社交裂变:利用新媒体实现人际传播,达到扩大品牌口碑的传播效应

  四、新媒体品牌整合传播基本步骤

  第一步:市场调查(目标人群、竞争对手、市场概况)

  第二步:SWOT分析(品牌的优势、劣势、机会、和威胁)

  第三步:品牌定位和运营战略

  第四步:制订针对性的传播策略

  第五步:整合传播内容策划与创意输出

  第六步:传播渠道和推广策略

  第七步:执行团队及管理(品牌传播供应商管理)

  第八步:传播预算与年度整合传播实施计划

  案例拆解:天猫年货节融媒体整合传播拆解

  课堂实战:策划并输出企业一个季度的品牌整合传播方案

  课程总结与答疑解惑


取消评论你是访客,请填写下个人信息吧

暂时还没有回答,开始 写第一个答案吧
本月热门
最新答案
最近发表
标签列表